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YouTube está tan inundado de anuncios políticos que no puede colocarlos todos

En algunos estados indecisos, YouTube está completamente agotado del espacio publicitario.

Menos de dos semanas antes de las elecciones estadounidenses, algunas campañas políticas se enfrentan a un obstáculo inesperado en YouTube, el sitio de videos más grande de Internet: no hay suficiente espacio para publicar sus anuncios.

Las campañas han inundado YouTube con comerciales en busca de votantes a los que quizás no estén llegando en la televisión. Sin embargo, a pesar de su suministro casi interminable de videoclips, YouTube ha estado luchando por colocar estos anuncios frente a la audiencia deseada, comenta Bloomberg News.

El sitio tiene una escasez particular de espacios publicitarios en estados críticos críticos, lo que hace que los precios se dupliquen en algunos casos. Esto hace que los anuncios políticos sean más lucrativos para Google de Alphabet Inc. , propietario de YouTube. La compañía vio caer sus ingresos por publicidad a principios de este año y está lista para anunciar sus ganancias trimestrales la próxima semana.

La situación ha hecho que las campañas más pequeñas luchen por encontrar oportunidades publicitarias en otros lugares. «Hay una crisis», dijo Cat Stern, directora de medios de Lockwood Strategy Lab, una agencia de campañas digitales centrada en candidatos demócratas y organizaciones de defensa progresistas. «Todos los anunciantes políticos compran en los mismos estados, para audiencias similares». Ella comparó la juerga comercial con el exceso de gastos en línea durante el Black Friday y el Cyber ​​Monday.

La audiencia se ha disparado en YouTube durante la pandemia. Si bien la publicidad comercial sigue siendo anémica, ha habido un exceso de anuncios políticos. Muchos compradores de anuncios políticos están interesados ​​en la cantidad limitada de comerciales de YouTube que los espectadores no pueden omitir. También compiten por los anuncios que vende YouTube en función de las reservas, que se pueden comprar con anticipación, como espacios de televisión, y que se ejecutan contra los videos más populares de YouTube.

«Las reservas tienden a ser devoradas por campañas bien financiadas», dijo Reid Vineis, vicepresidente de digital de Majority Strategies, una firma publicitaria política republicana. Ha visto duplicarse los precios de algunos de estos anuncios en las últimas semanas. Esto ha obligado a algunas campañas, en especial las pequeñas, a la vista salidas de vídeo digitales alternativos tales como Hulu y Roku Inc .

Ciertos estados con encuestas ajustadas en la carrera presidencial y elecciones legislativas competitivas, como Iowa, a menudo están completamente agotadas en YouTube, dijo Tim Cameron, cofundador de FlexPoint Media, una consultora política que trabaja con campañas republicanas. Eso tiene campañas limitadas que publican anuncios al final del ciclo electoral. “Se está sumando mucho dinero atrasado; es difícil encontrar un lugar donde ponerlo”, dijo Cameron.

A veces, YouTube está tan inundado de anuncios electorales que no ha podido colocar ni las tres cuartas partes de las cantidades que las campañas quisieran gastar en un día determinado, según una persona familiarizada con las operaciones de la empresa.

Una portavoz de YouTube dijo que esta cifra varía, pero se negó a comentar más. Dijo que la compañía está experimentando una gran demanda en todas las categorías de anuncios en lo que va del trimestre.

La afluencia de anuncios generó un «código amarillo» en el personal de ingeniería de Google, una etiqueta interna que asigna más urgencia a los proyectos. YouTube ha dicho que, al enfrentarse a la presión para frenar la desinformación, revisa cada anuncio político más de cerca para cumplir con los estándares de sus políticas.

YouTube sigue siendo un destino popular para las campañas a pesar de las nuevas restricciones. Google limitó la orientación en los anuncios electorales a fines del año pasado después de las preocupaciones sobre los mensajes políticos sin control en las plataformas digitales. Esto impidió que las campañas utilizaran datos de los registros públicos de votantes para llegar a votantes particulares.

Aún así, el crecimiento en la audiencia de YouTube, especialmente en televisores, hace que el sitio sea atractivo para las campañas políticas. Históricamente, los gastadores políticos han gastado menos en YouTube y otras propiedades digitales que en la televisión. Para algunas campañas de este ciclo electoral, el sitio de videos ahora está a la par con las principales cadenas de transmisión. «En este momento, sería muy difícil encontrar una campaña importante en el Senado de los Estados Unidos que no haya invertido seis o siete cifras», dijo Cameron.

Google ha vendido más de 139 millones de dólares en anuncios políticos estadounidenses solo en el último mes, según los datos de la compañía. (La compañía no revela cifras de video). Las campañas tanto del presidente Donald Trump como del exvicepresidente Joe Biden han gastado grandes volúmenes en el sitio, incluidos los costosos anuncios en la parte superior de la página de inicio de YouTube.

«Ahí es donde van los ojos», dijo Vineis. «Es seguro decir que YouTube va a tener un muy buen año».

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