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Google versus Reino Unido: el Gobierno presiona con políticas antimonopolio al gigante tecnológico

La Autoridad de Competencia y Mercados británica utiliza su poder para proteger a las empresas más pequeñas.

El gigante tecnológico Google ha estado en el ojo de la tormenta por parte del Reino Unido, ya que el Gobierno presiona para que la empresa no se haga del poder monopolizando el rubro. Por lo cual, la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA, por sus siglas en inglés) solicita que se detenga temporalmente el lanzamiento de la llamada tecnología sandbox de privacidad por parte de la compañía el próximo año.

Según indicó Bloomberg, aseguraron que los cambios frenarán la capacidad de los miembros para recopilar información sobre los usuarios de la web, lo que les ayuda a ofrecer publicidad más valiosa. Asimismo, diversas organizaciones instan a la CMA a utilizar su poder para proteger a las empresas de medios más pequeñas que corren el riesgo de perder hasta el 75% de sus ingresos.

Google cambió el mundo de la publicidad con su decisión a principios de este año de eliminar las cookies de terceros que ayudan a los anunciantes a identificar a los clientes con anuncios de sitios web que visitaron anteriormente y monitorear qué anuncios los convencieron de comprar. La CMA dijo que se tomó «los asuntos planteados en la denuncia muy en serio» y los evaluará cuidadosamente con miras a decidir si abrir una investigación formal.

«También evaluaremos si imponer medidas provisionales para ordenar la suspensión de cualquier conducta anticompetitiva sospechada en espera del resultado de una investigación completa», dijo el regulador británico en un comunicado. Google se negó a comentar de inmediato, ya que la compañía ha argumentado que las medidas aumentarán la privacidad del usuario. La CMA se convertirá en una autoridad antimonopolio clave para las empresas globales cuando finalice el período de transición posterior a la salida del Reino Unido de la UE a finales de año.

El regulador dijo en un informe de julio que la eliminación gradual de las cookies de terceros podría afectar la capacidad de los editores para ganar dinero e invertir en contenido en línea. Se utilizaron datos de Google para estimar que los editores del Reino Unido «obtuvieron alrededor de un 70% menos de ingresos en general cuando no pudieron usar cookies de terceros para vender publicidad personalizada, pero compitieron con otros que sí».

Google tiene más del 90% de participación en el mercado de búsquedas del Reino Unido de 7.300 millones de libras (9.700 millones de dólares), dijo la CMA en julio. El regulador ha abogado por un nuevo grupo de trabajo sobre mercados digitales para abordar las preocupaciones «amplias y que se refuerzan a sí mismas» en la publicidad en línea. También se queja de que los anunciantes y los editores aprenderán menos sobre los usuarios de la web gracias al impulso de Google para alentar a los usuarios a iniciar sesión en Chrome en lugar de en un sitio web individual.

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