Conecta con nosotros

Hola, ¿Qué estás pensando?

El Intransigente
Google
Google

TECNO

El cambio que prepara Google para fortalecer la privacidad de los usuarios de todo el planeta

Las cookies serán algo del pasado según esta iniciativa.

Hace poco comentábamos sobre el proyecto Privacy Sandbox, el cual Google está preparando para cuidar mucho más la privacidad de sus usuarios en todo el mundo. Esencialmente, lo que se busca hacer es reemplazar las cookies (mini archivos que recopilan datos nuestros para ofrecernos publicidad personalizada) con un método menos invasivo.

Ahora han ahondado en su nueva propuesta: la idea es que se reemplacen estos identificadores individuales por datos obtenidos a partir de grupo. Para esto usarán la tecnología FLoC, es decir un aprendizaje federado de cohortes. Esta tecnología está a prueba desde marzo de 2020, y le servirá a expertos en marketing a no recurrir a cookies de individuos.

Este plan, conocido como FLEDGE, permitirá a que Google utilice un servidor diseñado para almacenar presupuestos de una campaña y ofertas. Google pide que terceros usen las API con uno que cada uno escoja. De esta manera, ya no se recurrirá a recopilar datos de personas que naveguen la red, sino que se armará un grupo de datos para ofrecerles publicidad.

“Al usar técnicas de preservación de la privacidad como agregar información, añadir ruido y limitar la cantidad de datos que se envían desde el dispositivo, las API propuestas informan las conversiones de una manera que protege la privacidad del usuario”, asegura Google en un comunicado. También agregan aún otra forma en la que protegerán la privacidad del usuario.

“Una iteración de la API a nivel de evento está disponible actualmente en las pruebas de origen para medir las conversiones de clic. Protege la privacidad al introducir ruido y limitar los bits de datos de conversión que la API puede enviar a la vez. Como resultado, los anunciantes tendrán que priorizar qué conversiones son más importantes para sus necesidades de informes”, explican.

Privacy Sandbox, ¿la solución de Google para las cookies de terceros? -  TRADESPOTTING

El Intrasigente, República Argentina © Copyright 2020 // Todos los derechos reservados