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Microsoft contra Google y Facebook: la empresa considera que deberían pagar a los medios por usar su contenido

El fabricante de software apoya la ley australiana propuesta que haría pagar a los gigantes de internet y quiere que Estados Unidos adopte una regla similar.

La empresa Microsoft dijo que Estados Unidos debería adoptar su propia versión de una ley australiana propuesta que obligaría a Google y Facebook a pagar a los editores por el valor que generan sus historias en las plataformas digitales de los gigantes de Internet. «Estados Unidos no debería oponerse a una propuesta australiana creativa que fortalece la democracia al exigir a las empresas de tecnología que apoyen una prensa libre. Debería copiarlo en su lugar», escribió el jueves el presidente y director legal de Microsoft, Brad Smith, en una publicación de blog.

Google ha estado luchando contra la ley e incluso ha amenazado con cerrar su motor de búsqueda en Australia. Smith y el director ejecutivo de Microsoft, Satya Nadella, se acercaron al primer ministro australiano, Scott Morrison, para decirles que estarían felices de que el motor de búsqueda Bing de la compañía se quedara en el país, tomara participación de mercado y pagara las tarifas. Facebook ha dicho que está considerando impedir que los australianos compartan noticias en sus cuentas.

Smith expresó el apoyo de Microsoft como una forma de promover una industria de noticias saludable y un discurso democrático, pero esto podría ayudar a la empresa a presionar una ventaja en los mercados donde no ha logrado avanzar mucho: Bing tiene menos del 5% de participación en Australia, donde Google es dominante.

De acuerdo a lo informado por Bloomberg, Google cuestionó la caracterización de Smith. «No estamos en contra de brindar apoyo a la industria», dijo Richard Gingras, vicepresidente de noticias de Google. «La pregunta es, ¿por qué estamos pagando? ¿Están esos acuerdos estructurados de manera justa y equitativa para todo el ecosistema de editores, así como para nuestros acuerdos comerciales con esos editores?».

En tanto, Facebook tiene una relación complicada con los editores, que dependen de la red social para llegar a los usuarios, pero también luchan por ganar dinero con el servicio. La firma ha probado diferentes enfoques, incluido un producto llamado Instant Articles donde los editores alojaban sus historias en la red de Facebook a cambio de una parte de las ventas publicitarias. En 2018, Rupert Murdoch, presidente de News Corp., nacido en Australia, pidió públicamente a Facebook que comenzara a pagar a las organizaciones de noticias por su trabajo.

La ley australiana propuesta se aplica a Facebook y Google, por lo que Bing no pagaría según sus términos actuales. Microsoft compensa a las organizaciones de noticias a través de acuerdos de licencia para MSN y dijo el año pasado que ha pagado más de mil millones de dólares desde 2014. Google ha comenzado a pagar a medios de comunicación selectos para mostrar contenido seleccionado en su aplicación de noticias y ha reservado más de mil millones de dólares para cubrir los primeros tres años del programa. Facebook también paga actualmente a algunos editores para que compartan historias dentro de una sección dedicada a Noticias de su aplicación principal.

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