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Google ya puso fecha para la eliminación de las cookies publicitarias de los navegadores

La empresa estadounidense se comprometió a eliminarlos recién en 2023, salvo los rastreadores de software.

Google planea eliminará las cookies publicitarias en su navegador de Internet Chrome para «finales de 2023». La compañía adelantó un cronograma por el que la industria de la publicidad digital de $ 378 mil millones está observando de cerca. Esta es la primera vez que la empresa de Estados Unidos se compromete en 2020 a eliminar las cookies de terceros, salvo los rastreadores de software que permiten a los especialistas en marketing utilizar datos de navegación de otros sitios web.

Luego, la compañía comenzó a probar herramientas de software para reemplazar las cookies con una solución que permite la orientación de anuncios sin identificar a consumidores individuales o dejar que los precios de los anuncios en línea se desmoronen. Las herramientas han recibido una tibia acogida por parte de algunos medios y empresas de marketing.

«Si bien hay un progreso considerable con esta iniciativa, está claro que se necesita más tiempo en todo el ecosistema para hacerlo bien», escribió Vinay Goel, director de ingeniería de Chrome, en una publicación de blog el jueves. Goel dijo que Google implementará la eliminación gradual de las cookies en dos etapas: una prueba de nueve meses para editores web, desarrolladores y anunciantes, a partir de fines de 2022, luego un período final de tres meses en 2023.

Según Bloomberg, las cookies publicitarias ayudaron a crear una industria enorme y complicada de publicidad web, que Google lidera. Pero estos rastreadores han sido atacados con una ola de cambios y leyes de privacidad. Apple eliminó las cookies de terceros de su navegador Safari y obligó a los especialistas en marketing a obtener el permiso del consumidor para realizar un seguimiento. Google se ha movido con más cautela, consciente de su propio negocio masivo de tecnología publicitaria, así como de su creciente escrutinio antimonopolio.

A principios de junio, los reguladores del Reino Unido dijeron que los próximos cambios de Google en Chrome cortarían la competencia y agotarían los ingresos de los editores. En respuesta, Google se comprometió a poner límites al uso de los datos de los consumidores y a no otorgar ningún acceso privilegiado a sus propias propiedades.

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