El sello de calidad “Made in Italy” está más vigente que nunca

Cada vez que leemos Made in Italy, nos sentimos inmediatamente atraídos. Pero, ¿Por qué?
<a href="https://elintransigente.com/vida-estilo/2019/11/08/el-sello-de-calidad-made-in-italy-esta-mas-vigente-que-nunca/" rel="bookmark"><time class="entry-date published" datetime="2019-11-08T11:57:55-03:00">noviembre 8, 2019</time><time class="updated" datetime="2019-11-08T11:58:01-03:00">noviembre 8, 2019</time></a>

El bolso de lujo es un símbolo de estilo y artesanía como ningún otro. Y en un momento del mundo en el que los artesanos italianos se enfrentan a la competencia de los mercados emergentes, el modelo tradicional de diseño se ha visto afectado. Pero nada pesa más que un Made in Italy.

Desde que los seres humanos tuvieron que cargar sus pertenencias, particularmente sus herramientas, han llevado bolsos. El arte rupestre prehistórico en el norte de Australia, por ejemplo, muestra una figura guerrera con una bolsa sobre su brazo.

La momia de Otzi, el hombre de hielo, de 5.300 años de edad, llevaba una mochila, y llevaba un bolso unida a un cinturón de cuero, en su viaje a través de lo que ahora se llaman los Alpes tiroleses. Los antiguos soldados romanos llevaban carteras hechas de cuero o piel de cabra parecidas al tipo morral que podrías ver hoy en una tienda.

De alguna manera, estos bolsos están muy lejos de los costosos “it bags” que se llevan hoy. Pero no son tan diferentes: cada uno de esos primeros bolsos habrá sido hábilmente diseñado a mano, un enfoque que aún sustenta muchos bolsos de lujo modernos.

Uno de los principales hilos que recorre la historia de los bolsos, y persiste incluso en la economía de hoy, es el poder de la artesanía. Esta creencia en el valor de un bolso hecho por expertos se convirtió en algo más que una necesidad práctica. Hoy, el corazón de este comercio artesanal de bolsos, como lo ha sido durante décadas, es Italia.

En toda Italia, la tradición de la fabricación de cuero tiene raíces tan profundas que incluso muchas de las principales casas de moda del país comenzaron con el cuero, a pesar de ser conocidas por una gran cantidad de productos diferentes en la actualidad.

Prada comenzó como una tienda de artículos de cuero en Milán en 1913; Gucci, una tienda de artículos de cuero en Florencia en 1921; Ferragamo, una zapatería de cuero en Florencia en 1927; Bottega Veneta, una tienda de artículos de cuero en Vicenza en 1966.

En la década de 1970, incluso Roberto Cavalli, mejor conocido hoy en día por sus pantalones de chorro de arena y sus estampados vibrantes y salvajes, primero se hizo un nombre inventando y patentando un procedimiento para imprimir en cuero.

“Piensas en la historia del bolso y piensas en Gucci hace 100 años”, dice Riccardo Braccialini, director ejecutivo de la feria internacional de bolsos y artículos de cuero Mipel a la BBC. “Tenemos una tradición”. “Pero”, agrega, “el movimiento real se produjo después de la Segunda Guerra Mundial”.

Antes de eso, los bolsos se fabricaban en varias áreas: alrededor de Frankfurt, Alemania; Ginebra, Suiza; París, Francia; y partes de Inglaterra. Pero después de la guerra, a medida que la moda se industrializaba, era necesario fabricar productos a escala. Y para hacer eso, era mejor tener todos los componentes necesarios, desde fabricantes de telas hasta diseñadores y distribuidores, en un solo lugar.

En la década de 1960, beneficiándose de su economía en auge y del hecho de que sus productos eran más baratos que los fabricados en otras partes de Europa, los italianos se habían convertido en “la fuerza más poderosa del mercado”, dice Elizabeth Paton, corresponsal de estilo europeo del New York Times.

Eso fue impulsado por la tradición italiana de artesanía, una que continúa hoy. “Hecho en Italia” es una de las marcas más poderosas del mundo. Tiene un prestigio global ”, dice Paton. “Esa reputación de artesanía y diseño de alta calidad ha convertido a Italia, hasta ahora, en el corazón de la fabricación de lujo”.