Gucci aceptará pagos en criptomonedas en sus tiendas en Estados Unidos a partir de finales de mayo. La casa de moda italiana, propiedad de Kering S.A., aceptará inicialmente 10 divisas digitales incluidas el bitcoin, bitcoin cash, ether, Dogecoin y Shiba Inu.
La compañía se une al diseñador de moda Philipp Plein, cuya tienda en línea comenzó a aceptar criptopagos en 2021. Plein dijo en una entrevista a fines de abril que espera que las compras realizadas con tokens digitales aumenten este año, y que aceptar criptomonedas había ganado a su empresa «muchos de nuevos clientes» en la criptocomunidad.
El director ejecutivo de Kering, Francois-Henri Pinault, expresó en febrero que Gucci y otras casas de moda, como Balenciaga, tenían equipos de innovación que buscaban oportunidades relacionadas con el metaverso y la web3, versiones de Internet construidas alrededor de la tecnología blockchain, las criptomonedas y los tokens no fungibles.
«Estamos en una etapa muy precoz de lo que puede pasar, nada es seguro», dijo Pinault en ese momento. El enfoque adoptado por Kering y sus marcas es más «probar y aprender» que «esperar y ver», manifestó, y agregó que los pagos criptográficos tienen implicaciones legales y fiscales «muy fuertes», informó Bloomberg.
La decisión de adoptar los pagos criptográficos muestra cómo las marcas de lujo intentan atraer a las generaciones más jóvenes de consumidores al atender las tendencias emergentes, como la creación de atuendos para personajes digitales. Pero no todos los grupos de lujo están convencidos. Entre los criptoescépticos notables se encuentran la leyenda de las inversiones Warren Buffett y su socio comercial Charlie Munger, quienes la semana pasada reiteraron su desdén por activos como el bitcoin.