Netflix anunció este lunes que los suscriptores de su plataforma en Argentina que deseen continuar compartiendo su cuenta con otros usuarios deberán pagar un cargo adicional. Así, ya no podrán “pasarse” los datos de inicio de sesión de una persona a otra de forma gratuita. La empresa norteamericana de streaming explicó los motivos de la decisión, que también aplicará a otros cuatro países de la región.
A partir de cuándo y cuánto costará “pasarse” las cuentas de Netflix
La medida se implementará a partir del 22 de agosto y el “compartir” cuenta tendrá un costo de $219 más impuestos por cada hogar extra (o “casa”, como se denominará en el sistema), de acuerdo con un comunicado publicado en el sitio oficial de la firma. “Nos encanta que nuestros miembros disfruten tanto las películas y series de Netflix que quieran compartirlas con otras personas”, comienza el texto.
“En la actualidad, sin embargo, la práctica extendida de compartir cuentas entre distintos hogares afecta nuestra capacidad a largo plazo de invertir en nuestro servicio y mejorarlo”, explicó el gigante de entretenimiento y streaming mundial, bajo la firma de Chengyi Long, su directora de Innovación de Productos.
La medida ataca por primera vez a una cuestión que Netflix conocía y siempre dejaba pasar, y que graficó en abril pasado cuando voceros de la compañía detallaron que además de los más de 220 millones de hogares que pagan por el servicio, el mismo era “compartido con más de 100 millones de hogares adicionales”. Es decir que uno de cada tres hogares en los que se consume Netflix no pagan por el servicio.
Se viene una nueva función: “Agregar una casa”
“Analizamos cuidadosamente distintas posibilidades para que quienes quieran compartir su cuenta puedan hacerlo pagando un cargo adicional”, continúa el comunicado de Chengyi Long. Cabe remarcar que en marzo introdujeron una nueva función que permite “agregar un miembro extra” en Chile, Costa Rica y Perú.
El mes que viene avanzarán con una función alternativa similar en Argentina, El Salvador, Guatemala, Honduras y República Dominicana: “Agregar una casa”. De acuerdo a esto, cada suscripción o cuenta será una “casa”. Sin importar el plan elegido, permitirá conectarse desde cualquier dispositivo a Netflix. También podrá usarse la plataforma fuera del domicilio a través de laptops, tablets y celulares.
Sin embargo, cuando quiera usarse la cuenta desde una TV fuera del hogar, el sistema ofrecerá la posibilidad de incluirla como “casa extra” con un costo adicional. Además, dentro de la configuración de la cuenta el titular podrá revisar dónde se está utilizando el servicio y quitar casas en el momento que desee.
¿Estrategia comercial?
La decisión de la empresa oriunda de Los Gatos, California, forma parte de un viraje de su estrategia a nivel comercial desde que informó una caída de 200.000 suscriptores en el balance del primer trimestre del año, con previsiones de que el saldo negativo se acentuaría en el segundo con la pérdida de otros 2 millones.
El freno a la expansión que sostuvo a lo largo de los años trajo una fuerte caída en su valor bursátil y al menos dos certezas: la primera, que el desembarco reciente de otros potentes jugadores en el mercado del streaming volvieron el escenario mucho más competitivo. La segunda, que había que reaccionar.
El despido de cerca de 450 empleados en los últimos meses y el convenio con Microsoft para desarrollar de cara a fin de año un nuevo plan de suscripción más económico, pero con publicidades, son otras de las medidas para esta nueva etapa. Desde el punto de vista del contenido, en tanto, la apuesta seguirá siendo agresiva con la proyección de inversiones de 17.000 millones de dólares en la producción de títulos para este año.
