Los hogares en Argentina gastan más de US$ 300 millones al año en plataformas de streaming como Netflix, Disney+ o HBO Max. Así se desprende de un informe del Observatorio Audiovisual del Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (Incaa). Como la mayoría de estos servicios son de origen internacional, los pagos (por suscripción o transaccional) a las firmas que los proveen son registrados en el Sistema de Cuentas Nacionales como una importación.
De esta manera, las plataformas impactan directamente en la balanza comercial con un saldo deficitario. Las plataformas de “servicios digitales de video a demanda (VOD)” y las de streaming de música y sonido como Netflix, Spotify, HBO Max, Mubi y Disney+, entre otras, representaron además el 70% del total de los servicios digitales importados por el sector hogares entre 2016 y 2021.
En ese período, la importación total alcanzó los US$ 2.565 millones, siempre dentro del consumo hogareño. El análisis toma datos reunidos por el Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec) en ese período de seis años. En el mismo, se observa que los gastos en la divisa norteamericana por estos servicios aumentaron cada año hasta 2021, cuando sufrieron una pequeña caída, detalla el informe.
De dónde proviene el servicio de streaming
Además, se indica que hasta 2018 fueron sólo tres los países de origen de los servicios: Estados Unidos, Suecia y Francia. En 2019 se sumó Brasil; en 2020 Países Bajos, Reino Unido y Alemania; y en 2021 Canadá, España y Suiza. No obstante, los dos primeros países mencionados concentran prácticamente la totalidad de lo importado. “Los servicios digitales son importados fundamentalmente de EEUU, que representa el 88% del período”, indicó el estudio.
EEUU amplió su cuota de mercado, dado que pasó del 87% en 2016 al 93% en 2021. El segundo país en importancia es Suecia, con un 12% del total, con una cuota de mercado oscilante que alcanza su menor porcentaje (7%) en 2021. En tanto, el resto de los países tiene una participación poco significativa, con Francia en tercer lugar (0,46%).
El informe reveló la importancia de Suecia como uno de los principales mercados desde el cual se importa, ya que de ese país es originaria la plataforma de música Spotify. En segundo lugar, la clasificación que realiza el Indec excluye de la categoría algunos servicios que forman parte de un paquete mayor, como sucede con Amazon Prime Video, que es parte a su vez de Amazon Prime.
El impacto de la cuarentena por Covid-19
Por este motivo, el reporte contiene un apartado para analizar las importaciones de esta clase de servicios exclusivamente desde los EEUU, el principal mercado hacia donde se dirigen los dólares gastados en estas plataformas. A su vez, se analizó el impacto del encierro al que obligó la cuarentena. “Es interesante observar que con la irrupción de la pandemia del Covid-19, en el segundo y tercer trimestre de 2020, se produce el pico máximo de la demanda de este tipo de servicios”, señaló.
