En la Cámara de Diputados de la Nación presentaron este jueves un proyecto de ley que podría generar bastante polémica. Se trata de una iniciativa, presentada por la legisladora del PRO Florencia de Sensi, que busca establecer un marco jurídico para la regulación de la actividad de influencers de modo tal de transparentar los usos publicitarios con fines de lucro que desarrollan a través de las redes sociales.
“Hay actividades que realizan los influencers, como la publicidad, sorteos o promociones encubiertas de determinados productos o servicios que en muchos casos son perjudiciales para la salud y que hoy no tienen ningún tipo de marco jurídico que los enmarque”, argumentó De Sensi, consignó NA.
La iniciativa establece garantizar que cualquier promoción de productos, bienes o servicios sea claramente identificable, informando si se obtiene algún beneficio económico o material y si se han realizado alteraciones digitales en imágenes o videos para su promoción, según el texto del proyecto ingresado en la Cámara baja.
Según la iniciativa, se considera publicidad en la actividad de los influencers a “la difusión o promoción de productos, bienes o servicios con el objetivo de fomentar o incentivar su adquisición o utilización; y de marcas o proveedores en particular; y a la organización o difusión de sorteos o eventos relacionados a productos, servicios, marcas o proveedores”.
En tanto, la diputada propone fomentar una comunicación responsable, respetando la legalidad y veracidad, y protegiendo a los usuarios conforme a las leyes de Defensa del Consumidor, Lealtad Comercial y de Protección Integral de los Derechos de Niñas, Niños y Adolescentes. “Creemos que los influencers deben respetar y velar por el cumplimiento de ciertas normas que ya existen. En esta nueva era digital, muchas de las normas existentes entran en zonas grises en las cuales es necesario echar claridad” afirmó De Sensi.
El proyecto también pide evitar la promoción de productos y servicios que puedan ser perjudiciales para los consumidores, como juegos de azar, apuestas, tabaco, alcohol, y medicamentos no autorizados, así como tratamientos estéticos sin respaldo profesional. “Hay temas sobre los cuales no debería existir este tipo de publicidad en redes sociales. Todas estas actividades tienen que tener el respaldo de profesionales para que puedan publicitarse”, esgrimió la dirigente del PRO.
Y aseveró: “En estas semanas se está poniendo sobre la mesa el gran tema de las apuestas online en menores de edad, y los problemas en la salud que genera, como la ludopatía. Muchos gobiernos locales están comenzando a tomar medidas e intimar a los influencers. Por eso, desde el Congreso es necesario dar el debate como ya lo hicieron otros países en el mundo”.
