El consumo de electrodomésticos en Argentina empezó a mostrar signos de mejora en agosto de 2024, marcando la primera variación positiva del año. Las ventas crecieron un 3,7% en comparación con el mismo mes del año anterior, lo que refleja un cambio en la tendencia tras la fuerte contracción experimentada a principios de año, producto de la fuerte devaluación en diciembre.
A pesar de esta recuperación en agosto, el análisis acumulado entre enero y agosto de 2024 indica que el sector todavía registra una caída del 26% en comparación con el mismo periodo de 2023. Sin embargo, esta cifra mejora respecto a la baja inicial del 39% observada en el primer trimestre del año, según los datos proporcionados por GfK, una firma de NielsenIQ.
Promociones y créditos en cuotas: las claves de la recuperación en el consumo de electrodomésticos
La recuperación está siendo impulsada, en gran parte, por mejoras en las condiciones de financiación, que han permitido a más consumidores acceder a productos de mayor valor. Además, sectores como el de climatización y línea blanca, con una fuerte presencia de fabricación nacional, han mostrado un desempeño superior. Las ventas de sistemas de calefacción y termotanques, particularmente, crecieron gracias a un invierno más intenso de lo habitual.
Las categorías como pequeños electrodomésticos y productos de tecnología también se beneficiaron de una mayor disponibilidad de productos. Sin embargo, la oferta de celulares ha sido más limitada, afectando negativamente a ese segmento del mercado, donde la escasez de productos se sintió con mayor intensidad.
Un evento clave que ayudó a mantener la tendencia de recuperación fue la campaña de descuentos «Electrofans», llevada a cabo en septiembre de 2024. Durante la semana del evento, las ventas aumentaron un 25% en comparación con la semana anterior, lo que indica una dinámica positiva para el cierre del mes, aunque los datos oficiales de septiembre aún no se han completado.
La estabilización de los precios, junto con la vuelta de las cuotas fijas y una mejor oferta de financiamiento, han sido factores clave para la reactivación del consumo en este sector. Estos elementos sugieren que, aunque la recuperación es gradual, el mercado de electrodomésticos podría seguir mostrando mejoras hacia el final del año.
