Las ventas de juguetes para Navidad en la Argentina mostraron una notable recuperación en diciembre, aunque no lograron superar los niveles del año pasado, registrando una caída interanual del 0,9% en unidades, según informó la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ).
La mejora se atribuye en gran medida a las compras de último momento impulsadas por promociones bancarias, descuentos online y la campaña especial de la «Noche de las Jugueterías» del pasado 12 de diciembre. Estas estrategias lograron dinamizar las ventas en las semanas previas a la Navidad, aunque no pudieron compensar del todo la caída acumulada durante los meses anteriores.
Entre las categorías más vendidas, destacaron los juguetes de aire libre, como pelotas, juegos de playa y artículos inflables, que representaron el 15,9% de las ventas totales y crecieron un 1,2% interanual. También tuvieron un buen desempeño los juguetes para primera infancia, con un 23,2% de participación y un incremento del 1,1%. Sin embargo, categorías como los rodados y las figuras de acción registraron caídas del 8,3% y 4,3%, respectivamente.
El canal online fue uno de los grandes protagonistas de la temporada, con un crecimiento del 15% en las ventas. Sin embargo, este segmento todavía representa solo el 20% del total de transacciones. En cuanto al método de pago, el 95% de las compras se realizó mediante tarjetas de crédito y billeteras virtuales, aprovechando las promociones bancarias.
El ticket promedio
Un dato relevante fue la diferencia en el ticket promedio según el tipo de comercio: en las jugueterías de barrio, el gasto promedio por juguete fue de $17.000, mientras que en las grandes cadenas ascendió a $38.000. Esto refleja un consumo focalizado en productos económicos y promociones, en línea con las restricciones presupuestarias de las familias argentinas.
Los juguetes falsos
La CAIJ también expresó su preocupación por el impacto de los juguetes falsificados y no certificados, que representan el 30% del mercado local y carecen de garantías de seguridad para los niños. Para combatir este problema, la cámara lanzó el sello de “Juguete Seguro”, que busca facilitar la identificación de productos que cumplen con las normativas de seguridad vigentes.
Este sello, además de proteger a los consumidores, busca incentivar la compra de productos nacionales certificados, promoviendo un consumo responsable y alineado con las necesidades de seguridad infantil.
