La Navidad 2025 mostrará un comportamiento marcado por las promociones: tres de cada cuatro argentinos harán sus compras según descuentos, en un escenario de precios moderados y decisiones tomadas sobre la fecha. Así lo proyecta Focus Market, citado por Naranja X, en un análisis que adelanta diferencias entre decoración y alimentos y deja un punto que genera expectativa en el sector.
Promociones y precios moderados en Navidad 2025
La Navidad 2025 estará atravesada por el precio como factor central. Según el estudio, el 74% de los consumidores priorizará promociones y descuentos. Solo un 9% buscará cuotas y un 7% aprovechará beneficios por débito o QR. La proyección apunta a un público atento al valor en un contexto económico en reacomodamiento.
Los precios mostrarán variaciones contenidas. La decoración registrará un aumento estimado del 12% interanual, mientras que la canasta alimenticia rondará el 27%. Focus Market sostiene que estas diferencias responderán al origen de los productos y a la competencia creciente entre comercios.
En decoración, las variaciones serán dispares. Pesebres, luces cálidas LED y guirnaldas liderarán las subas. En cambio, coronas navideñas y sets de adornos mostrarán bajas respecto del año anterior. El costo total del combo de ocho artículos pasará de $377.504 a cerca de $423.955.
Aumentos esperados en la canasta navideña alimenticia
El rubro alimenticio tendrá una dinámica distinta. Los productos importados encabezarán las subas. La torta española de frutos secos subirá alrededor de 47%. El pan dulce con frutas aumentará 44% y el turrón blando de almendra alcanzará el 38%. El pan dulce con chips, las garrapiñadas y el champagne mostrarán variaciones más moderadas.
El valor promedio de los doce artículos relevados pasará de $75.013 en 2024 a aproximadamente $95.401 en 2025. Según el informe, estas diferencias estarán influidas por el tipo de cambio y por la disponibilidad de stock. Esta brecha entre decoración y alimentos marcará las decisiones de compra de la Navidad 2025.
La apertura importadora ayudará a contener algunos precios de decoración. En alimentos, la presencia de productos externos mantendrá una mayor sensibilidad al tipo de cambio. Este contraste será clave en el comportamiento del consumidor.
Compras a último momento y uso extendido del crédito
El estudio proyecta compras concentradas sobre la fecha. El 44% comenzará la búsqueda una semana antes. El 27% lo hará un mes antes. El 21% esperará el fin de semana previo. La anticipación será baja y la decisión llegará tarde para la mayoría.
La tarjeta de crédito dominará como método de pago con el 61%. Un 16% aguardará el aguinaldo. Un 12% utilizará rendimientos de cuentas remuneradas. El panorama exhibirá un público que buscará ventajas concretas y herramientas de financiamiento.
Damián Di Pace, director de Focus Market, anticipó que la competencia entre comercios podría mantener algunos precios por debajo de la inflación promedio. Afirmó que esto favorecerá una temporada más accesible y con mejores oportunidades para mover las ventas.
Un cierre de año que mostrará cautela
El informe anticipa un escenario con moderación y expectativas. Las variaciones de precios se mantendrán dentro de rangos controlados, aunque con diferencias marcadas entre rubros. El consumidor de la Navidad 2025 actuará con cautela, priorizará descuentos y definirá sus compras con poca anticipación. El sector comercial espera que esta conducta impulse la actividad en el tramo final del año.
