El mercado de electrodomésticos en la Argentina experimentó una caída de ventas del 33% en el primer semestre de 2024, si se compara con el mismo período del año anterior. Este dato se desprende de un informe reciente que también destaca cambios importantes en el comportamiento de los consumidores y las dinámicas del mercado.
El informe de GfK revela que la caída en las ventas no fue uniforme en todos los canales. Mientras que el comercio físico sufrió una disminución del 37%, las ventas online mostraron una contracción significativamente menor, del 19%. Esto sugiere que los consumidores están optando cada vez más por realizar sus compras a través de internet, impulsados posiblemente por la comodidad y las promociones disponibles en línea.
La contracción fue especialmente notable en los primeros tres meses del año, cuando las ventas disminuyeron un 39% en comparación con el mismo trimestre de 2023. Sin embargo, el segundo trimestre mostró una leve mejora, con una caída del 27%. A pesar de la recuperación parcial, el panorama general sigue siendo preocupante para el sector.
Impacto de la baja de ventas en diferentes sectores
El sector de telecomunicaciones fue el más afectado, con una caída interanual del 49%. Este sector incluye productos como celulares y otros dispositivos tecnológicos, que han visto una disminución tanto en el número de unidades vendidas como en la facturación. Otros sectores, como el de pequeños electrodomésticos y climatización, sufrieron caídas menores, del 22% y 20% respectivamente, lo que les permitió ganar participación en el mercado total.
Dentro del sector de telecomunicaciones, la venta de smartphones fue particularmente impactada. No solo se redujo el volumen de unidades vendidas, sino también la facturación. Sin embargo, se observó un crecimiento en la demanda de opciones más económicas y de marcas alternativas, lo que refleja un cambio en las preferencias de los consumidores hacia productos más accesibles en términos de precio.
La situación actual plantea un desafío importante para el mercado de electrodomésticos en Argentina. Aunque algunos sectores muestran signos de recuperación, la tendencia general sigue siendo de contracción. Las empresas del sector deberán adaptarse a las nuevas dinámicas de consumo y buscar formas de incentivar las ventas, especialmente en un contexto económico que sigue siendo complicado.
El primer semestre de 2024 ha sido difícil para el sector de electrodomésticos, con una fuerte caída en las ventas y cambios importantes en el comportamiento de los consumidores. La preferencia por el comercio online y la búsqueda de productos más económicos son tendencias que marcarán el futuro del mercado. Las empresas deberán estar atentas a estos cambios y ajustar sus estrategias para enfrentar los desafíos que se avecinan.
