(BUENOS AIRES).- «Quiero hacer la ropa que yo quiero usar, no la que está en tendencia». La frase es de Nacho Elizalde y resume el espíritu de Tranca, su marca de indumentaria urbana, comercialmente impulsada como Tranca en Una. El conductor la creó a partir de un deseo simple: hacer prendas coloridas y de calidad que él mismo quería usar, lejos de las tendencias tradicionales.
El origen del nombre está en casa del propio Nacho Elizalde: Tranca se llama su perra, y su cara es la silueta que funciona como logo de todas las prendas. «Tranca es el nombre de mi perra», contó el conductor, quien además explicó que el nombre refleja una forma de ser: la marca es tranquila, relajada, como él trata de serlo.
El estilo de Tranca es unisex y de streetwear, con una fuerte impronta de los años 90. Predominan los colores saturados —rosas, amarillos, celestes— en buzos oversize, remeras amplias y sweaters con estampas originales. «Tranca es eso. Es como una referencia a mi niño interior de los 90, que usaba estampas, que usaba rayas», explicó Elizalde. Como referencias internacionales cita a Tyler, the Creator, Pharrell Williams y Kanye West, artistas cuyas marcas le inspiraron esa paleta. El público que tiene en mente al diseñar cada prenda es concreto: «Yo la pienso para mí, un chabón entre 30 y 40 años que le gusta salirse un poco de la norma, tampoco un recontraloco, porque no le gusta vestirse como el resto y se anima a los colores».
Tranca nació como proyecto digital: casi un año de venta exclusiva por internet antecedieron al salto a la calle. En noviembre de 2023, Nacho Elizalde inauguró Casa Tranca, su local físico en Costa Rica 4880, barrio de Palermo. La apertura reunió a Nico Occhiato, Flor Jazmin Peña, Sofia Gonet, Momi Girdina, Connie Isla, Santi Talledo, Evelyn Botto y Yami Saldie, entre otros invitados.
Producción nacional y precios
La marca fabrica de forma directa en Argentina: compran la tela, arman la moldería, confeccionan, bordan y estampan en talleres locales, algo que Elizalde defiende de manera activa ante la crisis del sector textil. Esa decisión productiva está detrás de los precios de sus buzos, que generaron críticas. «¿Te explico por qué tengo los buzos carísimos? Justamente por eso», respondió el conductor, que detalló: «Porque me sale carísimo hacerlo, fin. Por impuestos, porque tengo el local en la calle, porque tengo que pagar sueldos, alquiler, impuestos de mercadería, poca cantidad».
La escala de producción es otro de los argumentos que usó para diferenciarse de las grandes cadenas. «Yo tengo que hacer de a 150 o 70 buzos, no hago de a 15.000», señaló Elizalde, quien negó que los valores sean una estrategia de marketing: «No es que yo inflo el precio porque soy un capo. Yo prefiero, me encantaría venderlo más barato y que se vendan mucho más, que más gente lo tenga, y yo facturar más, pero no puedo». También planteó el contexto: «Ven un buzo a 130 lucas y yo digo: ‘Ay, ¿por qué no comprás 20?’. Y la gente, en este momento, prefiere comer. Por 130 lucas compran comida toda la semana, o 15 días».
La defensa de la industria textil venía de antes: el 27 de abril, Nacho Elizalde tuiteó tras los Martín Fierro de la Moda 2026 que le hubiera gustado ganar el premio «simplemente para hacer mención al terrible momento que está viviendo la industria textil en Argentina». Como referencia del deterioro del sector citó al diseñador Benito Fernández, quien habría asegurado que de 10 máquinas, 7 están paradas.
