(BUENOS AIRES).- El Estadio Monumental volverá a su denominación tradicional desde este fin de semana y dejará atrás el prefijo Más. River conservará el nombre clásico del estadio por lo menos hasta enero, después de que Dorinka decidiera rescindir antes de tiempo el contrato que se extendía hasta 2029. Los carteles y todas las referencias a la marca ya fueron retirados del recinto.
Dorinka estaba presente en el nombre del estadio desde abril de 2022, a partir de un acuerdo firmado por Jorge Brito durante su presidencia. La cadena de supermercados había quedado asociada a la denominación comercial del Monumental, pero decidió rescindir el vínculo antes del plazo original. Esa fecha de finalización estaba prevista para 2029, por lo que el regreso al nombre tradicional se produce antes de lo pactado.
El regreso se hará efectivo desde este mismo fin de semana, con la eliminación del prefijo Más en la denominación del estadio. La decisión también ya se trasladó a la imagen del recinto: fueron retirados los carteles y todas las referencias a Dorinka. El Monumental quedará así con su nombre clásico mientras no se defina el próximo patrocinio.
El nombre clásico seguirá vigente por lo menos hasta enero. Live Nation tiene con River un acuerdo para gestionar el patrocinio de la denominación del estadio y, a partir de ese momento, podrá comenzar a acercar nuevas compañías interesadas en ocupar ese lugar. Hasta entonces, no habrá una nueva marca incorporada oficialmente al nombre del recinto.
Jorge Brito había explicado el sentido que le atribuía al acuerdo cuando se anunció la incorporación de Dorinka. “Este anuncio es la llave para abrir la posibilidad de tener un mejor estadio, para que más socios puedan disfrutar y eso no hubiera podido concertarse sin este acuerdo, del que estamos muy contentos”, declaró el entonces presidente de River.
La salida anticipada de Dorinka no modifica el acuerdo que River mantiene con Live Nation para la gestión comercial del estadio. Ese convenio tiene una duración de diez años y un monto total de 110 millones de dólares más IVA. La estructura contempla tanto la organización de recitales como la búsqueda de una empresa para asociar su marca al nombre del Monumental.
El acuerdo con Live Nation y el próximo patrocinio
Del monto total del convenio, 80 millones de dólares corresponden a 120 recitales que deberán organizarse durante esa década. La suma está vinculada a la actividad de espectáculos prevista para el estadio y forma parte del acuerdo general entre River y Live Nation. Los 30 millones de dólares restantes constituyen la base que la empresa gestora garantiza por el patrocinio de la denominación.
Ese piso económico será el punto de partida para la búsqueda de una nueva marca. Si Live Nation consigue una compañía dispuesta a pagar más de esos 30 millones de dólares por el nombre del estadio y River acepta avanzar con esa propuesta, el excedente será repartido entre el club y la gestora. La decisión final requerirá el acuerdo de River.
La eventual elección de una nueva empresa no se concretará durante los próximos meses. El club conservará la denominación tradicional al menos hasta enero, mientras Live Nation prepara el acercamiento de compañías interesadas en el patrocinio. Recién a partir de ese momento podrá comenzar el proceso para reemplazar el nombre habitual por una nueva denominación comercial.
